Novos Horizontes do Marketing

Carlos Melo Brito (Autor) Pedro de Lencastre (Autor) Lançado em fevereiro de 2014 Edição em Português
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    Novos Horizontes do Marketing
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    • Data de lançamento fevereiro 2014
      Editor Dom Quixote

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    • "Novos Horizontes do Marketing", sem pretender ser um manual, posiciona-se como um livro de desenvolvimentos recentes em áreas avançadas do marketing. Esta obra não assume uma natureza eminentemente teórica, plena de referências bibliográficas ao estilo dos artigos publicados em revistas científicas. Mas também está longe de ser um simples trabalho superficial de dicas práticas. O livro divide-se em quatro partes: a 1ª designada de Novos Paradigmas, centra-se em duas áreas que refletem um amadurecimento dos princípios... Ver mais

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    Descrição Novos Horizontes do Marketing

    "Novos Horizontes do Marketing", sem pretender ser um manual, posiciona-se como um livro de desenvolvimentos recentes em áreas avançadas do marketing. Esta obra não assume uma natureza eminentemente teórica, plena de referências bibliográficas ao estilo dos artigos publicados em revistas científicas. Mas também está longe de ser um simples trabalho superficial de dicas práticas. O livro divide-se em quatro partes: a 1ª designada de Novos Paradigmas, centra-se em duas áreas que refletem um amadurecimento dos princípios básicos do marketing: a abordagem relacional e o branding; a 2ª parte é dedicada a Novas Práticas, onde se incluem o marketing sensorial, o tribal e o verde; a 3ª centra-se em Novos Públicos, sendo objeto de análise os atores organizacionais numa perspetiva de rede, os clientes internacionais e o público infantil; e a 4ª dedica-se às Novas Aplicações do marketing, ao nível do desenvolvimento e promoção do território, dos serviços públicos e de saúde, e do desporto.

    Resumo Novos Horizontes do Marketing

    Novos Horizontes do Marketing, sem pretender ser um manual, posiciona-se como um livro de desenvolvimentos recentes em áreas avançadas do marketing. Esta obra não assume uma natureza eminentemente teórica, plena de referências bibliográficas ao estilo dos artigos publicados em revistas científicas. Mas também está longe de ser um simples trabalho superficial de dicas práticas. O livro divide-se em quatro partes: 1.ª parte - designada de Novos Paradigmas, centra-se em duas áreas que refletem um amadurecimento dos princípios básicos do marketing: a abordagem relacional e o branding;2.ª parte - dedicada a Novas Práticas, onde se incluem o marketing sensorial, o tribal e o verde;3.ª parte - centra-se em Novos Públicos, sendo objeto de análise os atores organizacionais numa perspetiva de rede, os clientes internacionais e o público infantil;4.ª parte - dedica-se às Novas Aplicações do marketing, ao nível do desenvolvimento e promoção do território, dos serviços públicos e de saúde, e do desporto.Carlos Melo Brito - Professor da Faculdade de Economia da Universidade do Porto Paulo de Lencastre - Professor da Faculdade de Economia e Gestão da Universidade Católica Portuguesa

    Características detalhadasNovos Horizontes do Marketing

    CARACTERÍSTICAS DO EBOOK

    • Formato ePub
    • Editor D. QUIXOTE
    • Data de lançamento maio 2014
    • EAN 9789722054096
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