Creatividad Publicitaria. ¿Cómo Juzgarla?

La revolución creativa, impulsada por bill bernbarch en ee. uu. en ladécada de 1950, ligó íntimamente la palabra «creatividad» al sector de la publicidad. la creatividad como praxis publicitaria consiste en la elaboración y codificación del mensaje publicitario que se realiza atravésde la ideación. pero, ¿cómo se mide el grado de creatividad delas ideas en publicidad? los festivales son la única herramienta. esta obra revisa el concepto de creatividad aplicado a la publicidad yahonda en el conocimiento de los festivales publicitarios comoherramienta para medirla, radiografiand una realidad de la que todosson conscientes pero que no se ha expuesto desde una perspectivateórica.