Unterstützungsmöglichkeiten Des Key Account Managements Durch Das Controlling In Der Konsumgüterbranche

Diplomarbeit Aus Dem Jahr Im Fachbereich Bwl Controlling, Note: ., Technische Universität Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Starken Konzentrationsprozesse In Der Konsumgüterbranche Haben Zu Einer Bilateralen Oligopolisierung Des Marktes GeführtDie Geschäftsbeziehungen Zu Den Verbliebenen, Nachfragemächtigen Handelskonzernen Haben Dadurch Für Die Hersteller An Bedeutung GewonnenDie Hersteller Haben Sich Deshalb Gezwungen Gesehen, Auch Mit Strukturellen Veränderungen Auf Diese Entwicklung Zu ReagierenDie Unternehmen Haben Ihre Primären meist Regionalen Verkaufsstrukturen Durchbrochen Und Diese Durch Eine Kundenorientierte Struktur, Das Key Account Management, Ersetzt BzwÜberlagertMit Hilfe Des Key Account Management Sollte Die Kundenorientierung In Den Unternehmensgrundsätzen Verankert Und Somit Eine Stärkere Bindung Und Eine Höhere Rentabilität Der Schlüsselkunden Erreicht WerdenDas Problem Des Key Account Management Bestand Jedoch Darin, Dass Es Zwar Organisatorisch Umgesetzt Worden Ist, Dem Key Account Manager Aber Selten Adäquate Kundenbezogene Informationen Zur Entscheidungsvorbereitung Und Entscheidungskontrolle Zur Verfügung Gestellt Worden SindDer Key Account Manager Hat Sich Auf Seinen Sachverstand Und Seine Intuition Verlassen Müssen, Was Häufig Eine Gewisse Ineffizienz Des Key Account Management Zur Folge Gehabt HatIn Der Betriebswirtschaftlichen Forschung Sind Zwar Vereinzelt Instrumente Zur Entscheidungsunterstützung Und kontrolle Des Key Account Managers Entwickelt Worden, Die Jedoch Nie In Einen Gesamtzusammenhang Gestellt Worden SindDas Ziel Dieser Arbeit Ist Es Deshalb, Die In Der Literatur Weit Verstreuten Controllinginstrumente Zusammenzutragen Und Zu Systematisieren Und Dem Key Account Manager Somit Von Seiten Des Controlling Umfassende Informationen Zur Verfügung Zu Stellen, Die Es Ihm Ermöglichen, Seine Entscheidungen Besser Zu Fundieren Und Die Effizienz Der Getroffenen Entscheidungen Zu Kontrollieren.
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