Publicidade De Causa: A Interação Entre Jovens E Marcas, Influenciando Cotidiano, Consumo E Ação

O Livro Publicidade De Causa: A Interação Entre Jovens E Marcas, Influenciando Cotidiano, Consumo E Ação Social Traz Um Olhar Atual Sobre O Espaço Conquistado Pelas Marcas Na Sociedade. Elas Excederam Discursos Centrados Em Produtos Ou Preços Para Abarcar A Pretensão Do Exercício Da Cidadania Pelo Consumo. As Causas Comunicadas Adotam Os Mais Variados Temas - De Sustentabilidade A Diversidade, De Educação A Cultura -, Respaldadas Pelo Cenário De Desconfiança Nas Instituições Tradicionais Para Sanar Essas Demandas. Simultaneamente, Dois Outros Fenômenos Chamam Atenção: A Digitalização Do Nosso Cotidiano E As Práticas De Consumo Por Parte Dos Jovens, Atreladas À Economia Moral E À Conectividade. No Cruzamento Desses Três Aspectos, A Análise Do Autor Supera O Olhar Do Oportunismo, Ou Da Autenticidade Das Organizações, Para Aprofundar As Relações Entre Produção E Consumo. Ou Seja, Aqui Interessa Não Apenas As Ações Empresariais, Mas, Sobretudo, O Que Se Faz Com A Publicidade De Causa, As I