Ora,Bolas! A Inusitada Historia Do Chiclete No Brasil

A história dos estados unidos no século xix é a história da criação de novas mercadorias e novas necessidades. no limite, confunde-se com aprópria história do capitalismo até os dias de hoje. por isso, quandoo dentista william semple patenteou a goma de mascar em ohio em 27 dejulho de 1869, ele abriu as portas para a produção em massa de umamercadoria estranha, um alimento que não podia ser engolido, umaresina que precisava ser apenas mascada e jogada fora. era, afinal ochiclete.
ao longo dos anos, o chiclete tornou-se um fetiche docapitalismo. uma mercadoria sem função aparente, que agregoudiferentes formas de utilização ao longo dos anos: era bom para asaúde, exercitava as mandíbulas, limpava os dentes, auxiliava nadigestão, acalmava adultos e crianças. foi thomas adams (1818-1905)que ajudou a formar os mitos modernos sobre o chiclete, transformandoum hábito mexicano num dos produtos símbolos do capitalismo americanodo século xix, fundando a american chicle company. a companhiacresceu, precisou de funcionários e máquinas, transformando-se durante a segunda guerra mundial, com a vitória dos aliados, num símbolo do'american way of life'.
o chiclete, desta forma, aterrissou nobrasil na década de 1940, sendo a primeira fábrica da adams inaugurada em são paulo, em 1944. desde então, os números de vendas de chicletes no brasil batem recordes anuais, sendo o país o terceiro maiorconsumidor do produto no mundo. editar este livro, desde o início,juntou de imediato dois dos meus maiores focos de interesse,decorrentes de anos de pesquisa acadêmica: a história da alimentaçãocom a da industrialização. assim, o jornalista gonçalo junior deuforma, de maneira leve e agradável, a um tema complexo: o datransformação dos alimentos em produtos, novos produtos, e dessesprodutos em mercadorias e necessidades.

joanamonteleone


sobre o autor: gonçalo junior é jornalista eadora escrever sobre subcultura, explorar historicamente assuntos quemuita gente acha que são coisas de nerd, mas que estão na memória deformação de todos nós, como quadrinhos, cinema, revistas de sexo,artes gráficas e chicletes, principalmente entre as décadas de 1930 e1970. leva tudo isso a sério e explora esses temas sob o ângulo dacensura e da repressão política. é autor dos livros a guerra dos gibis (companhia das letras), enciclopédia dos monstros (ediouro), país datv (conrad), o homem-abril (opera graphica) e maria erótica (peixegrande), entre outros.