Comportamento Do Consumidor

A Obra Apresenta Todas As Facetas Do Comportamento Do Consumidor De Forma Acessível E Didática Objetivando Responder Às Seguintes Questões: Quem É O Tal Consumidor? Por Que Ele Se Comporta De Determinada Forma Em Certas Ocasiões E De Maneira Diferente Em Outras? Por Que Ele Continua Sendo Um Mistério Para Muitos Empresários? Tal Como Um Indivíduo Com Todas As Suas Características Pessoais O Consumidor Traz Elementos Que Vão Interagir Com Estímulos Exteriores E Que Vão Fazer Com Que Ele Tenha Um Comportamento Até Certo Ponto Previsível. Por Esse Motivo A Abordagem Psicológica Do Consumidor Enquanto Indivíduo É O Tema Do Primeiro Capítulo Deste Livro. A Seguir A Autora Aborda O Consumidor Na Sociedade - A Cultura E Os Valores Que Devem Ser Seguidos E Respeitados Pelo Indivíduo. Os Aspectos Referentes Mais Diretamente Ao Comportamento De Compra São Também Estudados. A Realidade Exercida Pela Propaganda Veiculada Nos Meios De Comunicação É Outro Foco De Interesse Do Livro. Outros Capítulos São Dedicados À Cultura Do Ponto De Vista Da Internacionalização Dos Produtos Das Propagandas E Do Comportamento Do Consumidor Bem Como Às Etapas E Variáveis De Pesquisa À Metodologia Científica Utilizada E À Questão Ética Subjacente A Esse Tipo De Pesquisa. A Conclusão Busca Relacionar Todos Os Aspectos Abordados Na Obra Para Dar Uma Visão Global Daquilo Que Chamamos Comportamento Do Consumidor.